强强联手切入快时尚,供应链和数字化优势助力品牌成长

2021-07-05 14:56发布

日前,南极电商在上海宣布,与国际时装零售品牌C&A成立合资公司,南极电商将拥有C&A商标(中国区)线上使用权,并全盘接收、重新再造C&A线上旗舰店。


南极电商董事长兼总经理张玉祥表示,南极电商拥有十余年电商行业经验,整合了中国优势的制造行业供应链,C&A是一家有着绿色环保可持续发展理念、拥有100多年历史的欧洲品牌,双方将共同发展C&A品牌中国区线上事业,形成协同效应。


通过此次合作,南极电商继续拓展企业品牌矩阵,有利于实现业绩增长,C&A品牌则通过协调南极电商积累的供应链体系和品牌运营经验,有望扩大中国市场销售份额。


目前,南极电商旗下拥有南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪等多个品牌,业内人士认为,南极电商与C&A成立合资公司,共同打造网络快时尚品牌,将拥有100余年悠久历史的品牌收入囊中,不仅能够焕发老品牌的新活力,更能通过品牌转型和重新定义,增加南极电商旗下各品牌的时尚感,增加品牌溢价。


此次,南极电商联姻C&A,在保持现有品牌数量的同时增加了适合公司运营的品牌,横向和纵向丰富产品类目内涵,进一步提升产品的性价比,品牌矩阵优势将更加突出。同时,南极电商旗下时间互联在移动端的渠道、经验优势,有助于发挥业务协同优势,在MCN板块和信息流板块继续进行发展和创新。


但南极电商的志向并不仅限于此。


张玉祥表示,南极电商创造了一个模式,“让我们的工厂成为时尚的买手”,通过赋能工厂研发、数据,赋能更高利益,解决了商品的多样性问题。“快速反应,这是个难题,因为多样性很要库存,快速反应很要库存,怎么解决快时尚的库存?我相信我们能解决。”


张玉祥的信心显然来自南极电商的供应链和数字化优势。


张玉祥在当日举行的合作签约仪式上透露,未来将可能创建南极电商供应链科学中心,帮助南极电商进行数据研发,帮助工厂数据化制造、发货,帮助工厂数据管理。


事实上,电商行业分析人士认为,南极电商本身拥有强大的供应链优势和数字化优势,包括C&A在内的既有品牌和合作运营品牌均有望受益于此,实现品牌加速增值和GMV收入快速增长。


截至2020年底,南极电商合作供应商为1612家,合作经销商总数为6079家,授权店铺7337家,渠道优势非常明显。同时,南极电商在包括拼多多、抖音等渠道全面布局,在直播电商渠道发力,渠道优势有望更加突出。公司公开披露的信息显示,拼多多2020年内的GMV收入增速达到122%,其他新渠道增速甚至高达298%。


开源证券最新发布的研究报告认为,南极电商具备数字化优势,主要体现在以下方面:拥有庞大的消费者数据、品牌数据和工厂数据;以较低成本帮助服装工厂进行数字化转型,提高劳动生产率的同时,质量问题也能够溯源;不断提高具有代发货业务的店铺占比,2021年店铺占比预计超50%;公司已开发的“南极研设”平台能够让公司工厂每天实时监控每天的热销产品类型(面料、款式、价格、品牌等),助力工厂精准而及时地进行开发。


业内人士认为,随着南极电商数字化升级的进程稳步推进,供应链的数字化程度也在不断提高,将与不断增加的供应商和经销商数量产生协同效应,供应链的效率将稳步提升,公司供应链的优势将进一步扩大,将全力护航既有品牌和合作运营品牌快速、稳健成长。


作者:张晓鸣


编辑:周辰